Budowanie kapitału marki
Opis
Tytuł | Budowanie kapitału marki |
Autor | dr hab. Wiesława Caputa, prof. WSB Poznań – Wyższa Szkoła Bankowa w Poznaniu dr Mariola Łuczak – Wyższa Szkoła Turystyki i Hotelarstwa w Gdańsku dr hab. Danuta Szwajca – Politechnika Śląska |
Rodzaj publikacji | monografia naukowa |
Forma wydania | książka w miękkiej oprawie |
Rok wydania | 2017 |
ISBN | 978-83-7790-487-9 |
Liczba stron | 126 |
SPIS TREŚCI
Wstęp
1. Znaczenie marki w budowaniu przewagi konkurencyjnej i wartości przedsiębiorstwa
1.1. Ewolucja roli marki – od nazwy do zasobu
1.2. Koncepcja kapitału marki
1.3. Siła rynkowa marki – perspektywa marketingowa
1.4. Wartość marki – perspektywa finansowa
1.5. Siła rynkowa a wartość marki
2. Pozycjonowanie marki w świadomości odbiorców
2.1. Etapy budowania marki
2.2. Istota i strategie pozycjonowania marki
2.3. Pozycjonowanie marki wobec współczesnych wyzwań
2.4. Repozycjonowanie marki
3. Pomiar i prezentacja kapitału marki w systemie sprawozdawczości finansowej
3.1. Marka jako zasób i źródło kapitałowego zasilania przedsiębiorstwa
3.2. Istota sprawozdawczości finansowej i jej interesariusze
3.3. Zakres i zasady sprawozdawczości finansowej
3.4. Ewidencyjno-sprawozdawcze ujęcie zasobów i kapitału marki
3.5 Luka informacji sprawozdawczej i sposoby jej uzupełnienia
4. Marka i branding w turystyce
4.1. Marka i branding miejsca turystycznego
4.2. Marka terytorialna. Place branding
4.3. Miasto jako marka. City branding
5. Budowanie świadomości marki miejsc turystycznych
5.1. Budowanie marki narodowej „Polska” w aspekcie turystyki
5.1.1. Kanały komunikacji marki narodowej
5.1.2. Znaczenie turystyki w kreowaniu marki „Polska”
5.1.3. Siła marki narodowej „Polska”
5.2. Marka miasta na przykładzie Gdańska
5.2.1. Diagnoza „kapitałów” marki miasta Gdańsk
5.2.2. Strategia marki miasta Gdańsk jako element działań brandingowych
Podsumowanie
Bibliografia
Wydawnictwa zwarte
Wydawnictwa ciągłe
Strony internetowe
Ustawy
Rozporządzenia
Sylwetki Autorów