• Księgarnia

    Twoja księgarnia naukowa

     

    E-booki i książki naukowe

    Wszystkie nowości wydawnicze w obu wersjach:

    elektronicznej i drukowanej

Producenci

Budowanie kapitału marki

Dostępność: duża ilość
Wysyłka w: Natychmiast po zaksięgowaniu płatności
Cena: 69,90 zł 69.90
ilość szt.
dodaj do przechowalni

Opis

 

Tytuł Budowanie kapitału marki
Autor dr hab. Wiesława Caputa, prof. WSB Poznań – Wyższa Szkoła Bankowa w Poznaniu
dr Mariola Łuczak – Wyższa Szkoła Turystyki i Hotelarstwa w Gdańsku
dr hab. Danuta Szwajca – Politechnika Śląska
Rodzaj publikacji monografia naukowa
Forma wydania e-book (PDF)
Rok wydania 2017
ISBN 978-83-7790-488-6
Liczba stron 126

SPIS TREŚCI

Wstęp 

1. Znaczenie marki w budowaniu przewagi konkurencyjnej i wartości przedsiębiorstwa
   1.1. Ewolucja roli marki – od nazwy do zasobu
   1.2. Koncepcja kapitału marki
   1.3. Siła rynkowa marki – perspektywa marketingowa
   1.4. Wartość marki – perspektywa finansowa
   1.5. Siła rynkowa a wartość marki

2. Pozycjonowanie marki w świadomości odbiorców
   2.1. Etapy budowania marki
   2.2. Istota i strategie pozycjonowania marki
   2.3. Pozycjonowanie marki wobec współczesnych wyzwań
   2.4. Repozycjonowanie marki

3. Pomiar i prezentacja kapitału marki w systemie sprawozdawczości finansowej
   3.1. Marka jako zasób i źródło kapitałowego zasilania przedsiębiorstwa
   3.2. Istota sprawozdawczości finansowej i jej interesariusze
   3.3. Zakres i zasady sprawozdawczości finansowej
   3.4. Ewidencyjno-sprawozdawcze ujęcie zasobów i kapitału marki
   3.5 Luka informacji sprawozdawczej i sposoby jej uzupełnienia

4. Marka i branding w turystyce
   4.1. Marka i branding miejsca turystycznego
   4.2. Marka terytorialna. Place branding
   4.3. Miasto jako marka. City branding

5. Budowanie świadomości marki miejsc turystycznych
   5.1. Budowanie marki narodowej „Polska” w aspekcie turystyki
      5.1.1. Kanały komunikacji marki narodowej
      5.1.2. Znaczenie turystyki w kreowaniu marki „Polska”
      5.1.3. Siła marki narodowej „Polska”
   5.2. Marka miasta na przykładzie Gdańska
      5.2.1. Diagnoza „kapitałów” marki miasta Gdańsk
      5.2.2. Strategia marki miasta Gdańsk jako element działań brandingowych

Podsumowanie


Bibliografia
Wydawnictwa zwarte
Wydawnictwa ciągłe
Strony internetowe
Ustawy
Rozporządzenia


Sylwetki Autorów

Dane techniczne

Tytuł Budowanie kapitału marki
Autor dr hab. Wiesława Caputa, prof. WSB Poznań – Wyższa Szkoła Bankowa w Poznaniu dr Mariola Łuczak – Wyższa Szkoła Turystyki i Hotelarstwa w Gdańsku dr hab. Danuta Szwajca – Politechnika Śląska
Rodzaj publikacji monografia naukowa
Forma wydania e-book (PDF)
Rok wydania 2017
ISBN 978-83-7790-488-6
Liczba stron 126

Produkty powiązane

do góry
Sklep jest w trybie podglądu
Pokaż pełną wersję strony
Sklep internetowy Shoper.pl